近日，喜马拉雅发布《耳机品类用户价值洞察白皮书》。作为一项基于音频用户、创作者、行业从业者的耳机市场消费行为研究，《耳机品类用户价值洞察白皮书》扫描当下耳机市场，调研耳机消费者与音频行业者的消费感知，反映音频市场耳机品类的未来发展趋势，为音频行业发展提供坚实数据支撑。
《耳机品类用户价值洞察白皮书》由喜马拉雅联合我爱音频网调研发布。喜马拉雅是国内领先音频分享平台，向用户提供海量有声内容，自2012年成立以来，一直致力于用声音分享人类智慧，服务美好生活，不仅拥有庞大的耳机使用群体，更凭借其独特的内容生态优势，构建了覆盖全维度的用户生态，包括众多普通听众、活跃创作者、音频行业从业者。我爱音频网是全球知名音频行业媒体，以专业视角和敏锐洞察，为音频爱好者和从业者提供丰富的音频产品资讯，凭借专业性在音频领域内得到了广泛认可，是连接消费者与音频产品、技术的重要桥梁。
《耳机品类用户价值洞察白皮书》数据显示，全球耳机市场保持增长态势，新形态和新技术推动行业朝着细分化与场景化发展，耳机成“声音经济”消费的关键一环。通过对用户和行业者的调研发现，耳机用户对耳机产品功能的需求日益多元，出现“一人多机”、“睡前聆听”等趋势，提示耳机新品类机会；耳机新兴声学性能和 AI 或成为重要发展趋势。
耳机市场扫描：保持稳态增长，新形态新技术推动细分化场景化
全球耳机市场保持增长态势，国内市场增长表现强劲。2024 年，开放式耳机出货量达 2492 万台，占蓝牙耳机出货量比重达 22%，开放式耳机出货量同比增长 212%。强劲的市场增长态势，为音频行业提振发展信心。
《耳机品类用户价值洞察白皮书》指出，当前耳机市场呈现三大显著趋势：新形态耳机兴起、耳机细分化趋势显著、新兴技术涌现。当下，OWS 耳机成为新兴耳机品类，其中挂耳式和夹耳式细分产品销量实现大幅增长；且游泳耳机、睡眠耳机、助听耳机等细分化、场景化产品爆发。此外，AI、计算音频、MEMS 扬声器单元等新兴技术在行业中的影响力不断上升。
声音经济规模不容小觑，耳机成声音媒体消费关键一环。2024 年，中国声音经济产业市场规模达 5688.2 亿元，在线音频用户规模 7.47 亿人。随着在线音频行业在不同智能硬件终端中的广泛布局，音频逐渐渗透生活各个场景。
耳机用户洞察：有声内容成重点场景，用户需求趋于丰富
《耳机品类用户价值洞察白皮书》调研访问 1797 名耳机消费者或音频行业者，深刻洞察用户对耳机的应用偏好。结果显示，当下用户对耳机的使用场景趋于广泛，覆盖到工作电话、会议、降噪等生活场景；基础内容消费娱乐拓展到有声书/有声读物、播客与电台等以音频为核心内容的新形态声音中。听音乐、聆听有声书/有声读物、使用耳机听视频、聆听播客与电台等有声内容，成为应用场景的重要一环。
耳机的核心消费群体集中在中青年人群，其中 31 - 40 岁年龄段为消费主力军。调研表明，普通用户的核心消费群体集中在 31-40 岁，达 40%，是耳机消费的主力人群。年轻人（18-30 岁）为第二大消费群体，占比31.6%，消费潜力显著。不同消费群体在性别分布上呈现出显著差异，普通用户性别分布较为均衡，内容创作者中女性占比高于男性，而行业从业者中男性占比则高于女性。
普通用户使用耳机频率高，成为日常常态化行为。调研结果显示，耳机使用频率高且每次使用时长较长，已成常态化，38%用户每日使用耳机超5小时，超半数耳机用户每日使用耳机2小时以上，多数耳机用户每次使用耳机都会连续佩戴半小时以上。
在耳机品类选择上，普通用户多倾向于入耳式和半入耳式耳机，而内容创作者因工作特性，对头戴式耳机更为青睐。多数用户拥有两副以上的个人耳机，且会针对不同场景替换不同类型的耳机使用；普通用户中，拥有两副耳机以上的比例为 67.71%。同时，用户会在睡眠时使用耳机聆听音频、辅助降噪和监测健康。
佩戴舒适度是用户考量耳机的基本要素，尤被内容创作者关注。近半用户认为耳朵疼痛或不适是长时间佩戴耳机的最常见不适感，内容创作者亦关心佩戴相关问题，音质相关问题、连接相关问题和硬件相关问题则紧随其后。
对于近年以来耳机品类出现的热门功能趋势，调研则显示，主动降噪和健康监测功能备受用户关注。运动数据追踪、睡眠监测、体温测量等健康监测功能引起用户的兴趣。
《耳机品类用户价值洞察白皮书》对音频行业者的调研还揭示，耳机新兴声学性能和 AI 或成为重要发展趋势。音频行业者有 73.02% 认为耳机未来发展将集中于新兴声学性能，有 67.46% 认为 AI 也是耳机未来重要的发展方向之一。
结语
随着用户需求的持续细分、声音经济的蓬勃发展以及新兴技术的深度融入，耳机市场正步入全新发展阶段。喜马拉雅与我爱音频网联合发布《耳机品类用户价值洞察白皮书》精准洞察行业发展动向，提示耳机品类的细分化、场景化发展趋势。
预计 2025 年，智能个人音频设备出货量将会超过 5 亿台，创下历史新高，其中融入 AI 的音频设备有望会是市场新宠。在强劲的市场增长势头之下，耳机音频设备厂商应在产品中积极应用 AI、MEMS 等新技术，开拓开放式等新形态产品，深耕细分品类市场，更好满足消费者日趋丰富的需求，推出在功能、场景适配、价格定位等方面满足消费者需求的产品。
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