文章导读
- 2023 年成为开放式耳机元年
- 2023 年中国开放式耳机市场同比增长 130.2%
- 「第二耳机」需求兴起带来强劲增长动力
- 韶音、Bose、华为等头部品牌已入局
转眼间，2023 年已经过去，我们踏入了崭新的 2024 年。
在过去的 2023 年中，音频行业繁花盛放，各品牌施展浑身解数，不少新品为行业带来了创新突破，促进了市场复苏与技术进步。
在各大音频产品中，有一类品类在去年尤为值得注目——那就是开放式耳机，又称 OWS 耳机。2023 年以来，以不入耳佩戴为主要特征的开放式耳机进入发展快车道，韶音、Bose、华为等头部品牌先后推出相关产品，可谓成为了「开放式耳机元年」。
我们正身处一个生机勃勃、创新不断的市场中，在变化迅速的市场环境下，对过去的一年作回顾性总结、并在总结基础上对未来进行预判，就尤为重要。
在本文中，我爱音频网将对近年的开放式耳机品类进行市场数据梳理分析，并对全年的技术趋势进行回顾性总结，帮助各方厂商对市场有一个初步判断并把握新出现的市场机会。
我爱音频网 2024 市场分析统计10 篇，涵盖：消费音频、智能穿戴、汽车音响、助听/辅听四大领域，旨在为大家分享行业最新资讯与发展方向，欢迎关注、收藏、分享：
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01 市场规模情况回顾分析
据公开市场调研数据，2023 年，中国开放式耳机市场销量 652 万台，较 2022 年全年同比增长 130.2%，实现了翻倍的表现。相较于销量保持平稳的入耳式耳机和取得了 16% 增长的半入耳式耳机，开放式耳机增长强劲，是蓝牙耳机市场规模增长的一大动因。
市场调研机构认为，开放式耳机市场将有进一步增长的空间，将成为未来蓝牙耳机市场增长的机会板块。
02 市场发展展望
市场调研机构认为，开放式耳机市场将有进一步增长的空间，将成为未来带动蓝牙耳机市场增长的一大动因。
我爱音频网跟踪近年全年开放式耳机市场及无线蓝牙耳机市场，判断出市场将有如下增长原因点：
- 「第二耳机」需求的兴起推动耳机品类细分倾向
- 用户对耳机产品舒适度要求的提升
- 技术迭代带来体验优化
- 头部品牌入局带来的效应
「第二耳机」需求的兴起是开放式耳机的一大增长点。在较通用的 TWS 耳机普及以后，用户对特定场景，例如运动、办公、游戏竞技等时使用耳机的需求提升，使得满足于特定场景的「第二耳机」需求开始兴起，而不入耳、能与 TWS 耳机形成互补的 OWS 开放式耳机则能很大受益于此。
近年来，用户对耳机产品舒适度要求的提升，为开放式耳机带来机会。《音频产品使用现状调研报告 2023》指出，人们在购买耳机时，「耳机佩戴舒适度」是最先考虑的购买驱动因素，显示消费者对耳机佩戴舒适度要求显著提升，这为在佩戴感受和佩戴健康上具有先天优势的开放式耳机带来机会。
开放式耳机新品的用户体验逐渐优化，这也为市场发展带来助力。历经多年迭代，目前的开放式耳机产品已经大幅改善了聆听体验，满足大多数用户的听感需求，使得用户不会再因听感的「硬伤」而放弃选择开放式耳机。
最后，头部品牌的入局还将让开放式耳机走到更多用户身边。华为、Bose 等头部品牌的入局，将使得更多用户了解、体验到开放式耳机的好处，从而将这一新品类作为入手耳机的备选。
03 技术趋势回顾与前瞻
我爱音频网根据开放式耳机全年的市场变化，及对 2023 年各品牌动向的持续追踪，为大家总结出开放式耳机的发展趋势及未来展望，主要包括以下。
音质成为技术热点
作为全新的耳机品类，音质依然是目前开放式耳机的主要技术热点。
韶音、Cleer、华为等品牌的新品宣发中，「声音表现」依然占据首位；整体听感、低频量感、漏音控制等声学相关体验仍是产品竞争的主要位面。
受限于结构，开放式耳机品类目前在声音表现上仍具有较大可提升空间，相信在未来数年，各品牌产品仍将在声音层面激烈竞争，亦会给相关上下游产业带来机会。
形态、场景、应用多样化
2023 年，开放式耳机产品出现形态、场景、应用多样化的趋势。
形态方面，除挂耳式外，耳夹式、后挂式甚至是头带式的开放式耳机产品相继出现。例如，华为的首款开放式耳机 FreeClip 采用了耳夹式设计，JBL Soundgear Sense 采用了运动耳机常见的后挂式结构，HAKII MIX 甚至将开放式耳机融入运动发带。
应用方面，开放式品类也出现了细分场景应用。Oladance OWS Sports 将开放式耳机带入专业运动领域，小天才 E5 将开放式耳机与儿童产品相结合，讯飞 iFLYBUDS Air 加入录音转写功能等，都是品牌在开放式耳机应用细分探索上的尝试。
体验创新加速
作为无线蓝牙耳机中最新潮的品类之一，开放式耳机品类的创新步伐十分迅速，不仅在声学技术、结构形态上创新不断，也涌现出不少体验上的思考创新。
例如，Cleer ARC 音弧系列通过置入传感器，实现了点头、摇头等的体感控制功能，让耳机有了智能要素；Oladance OWS Pro 加入「专注模式」，达到一定的「降噪」效果，具备更沉浸、专注的使用感受；华为 FreeClip 则实现了首个不区分左右的佩戴方式，进一步优化佩戴体验。
预计在未来，这类体验创新将在开放式耳机新品中更频繁地出现，推动品类甚至整个音频行业的向前发展。
04 近年开放式耳机代表产品
Shokz 韶音 Openfit
关键词：舒适度、挂耳式
Shokz 韶音 在 2023 年推出 Shokz OpenFit「舒适圈」开放式耳机，打入开放式耳机市场。Shokz OpenFit 在形态上采用开放式耳机形态，通过不入耳的佩戴方式，主打「舒适度」。
作为骨传导耳机的领导品牌，Shokz 韶音拓展到开放式耳机，向行业展现了一个明确信号。我爱音频网此前曾对 Shokz OpenFit 进行深度讨论与体验评测。
Bose Ultra
关键词：开放式耳机、空间音频、耳夹式
Bose 在 2024 年发布的新品 Bose Ultra 同样为开放式设计，宣告又一头部音频品牌进入开放式耳机的赛道。
作为 Bose 旗下新品，Bose Ultra 不仅拥有开放式耳机的舒适不入耳的特征，还搭载 Bose OpenAudio 开放式音频技术及 SimpleSync 技术，拥有支持头部运动追踪的空间音频，带来更沉浸、更有临场感的聆听体验，将开放式耳机带入空间音频时代。
我爱音频网此前曾对 Bose Ultra 开放式耳机进行深度体验评测。
华为 FreeClip
关键词：头部品牌、夹耳式、不区分左右耳
华为于 2023 年 12 月发布的 FreeClip，意味着以华为为代表的头部品牌加入开放式耳机战局。
华为 FreeClip 采用了少见的「C 桥」夹耳式结构，不区分左右耳更是开放式耳机中全新的「黑科技」，让我们看到了非音频类品牌对开放式耳机品类的思考。
我爱音频网此前曾对华为 FreeClip 进行深度体验评测和拆解解析。
2024 亚洲音频展
汇聚全球前沿音频技术，【2024 亚洲音频展】将于 2024 年 5 月 16 日 - 5 月 17 日在深圳福田会展中心举行。展会吸引来自全球数百家企业参与，覆盖全球音频领域产业上下游，新产品新技术汇聚一堂，值得你的参加。
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主办单位：我爱音频网
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05 我爱音频网总结
回望 2023 年的音频市场，开放式耳机是绝对的 C 位——这个音频新品类在一年间实现了出货量的倍翻，成为推动蓝牙耳机增长的一大动因，吸引了品牌与消费者的目光。
我们相信，在「第二耳机」需求兴起、音频用户对耳机佩戴舒适度需求提升、头部品牌入局等因素影响之下，未来数年间开放式耳机正迎来强劲的发展与增长预期。
2024 年的开放式耳机市场将有哪些惊喜在前方等待着我们？我爱音频网将与大家一同期待、一并见证。
