28年前,高档音响价格动辄上万元,一位音响发烧友因为买不起音响,又忍受不了劣质小音箱的音乐效果,于是就自己动手制作。2年后,发烧友找来伙伴创立音响品牌,几年时间销量成为全国第一,如今,这个品牌稳居音响行业的领头地位。
这位音响发烧友就是张文东,其创立的漫步者品牌在音响领域纵横了二十多年。
2022年,漫步者迎来了自己26周年生日,回想起26年前,发烧友张文东满怀创业激情,在自己动手制作的100台音响很快就卖出去之后,干劲十足,看到商机的他很快找来弟弟与学生肖敏,在北京圆明园旁租了一间小平房开始创业。
漫步者是如何从0开始一步步成长为当今名号响当当的音频品牌的?今天我爱音频网带领大家走进漫步者,探究漫步者成长背后的故事~
漫步者全称为:漫步者股份公司,1996年在北京创立。漫步者(EDIFIER)是一家集产品创意、工业设计、技术研发、规模化生产、自主营销于一体的专业化音频设备企业,2010年成功登陆A股市场。
漫步者股份公司现有五家全资子公司以及六家控股公司,在东莞建有生产基地,员工近3000人,拥有从产品创意到工业设计、产品研发、规模化生产、自主营销的专业团队,产品涵盖多媒体及家用音响、耳机、汽车音响、专业音响等四大品类上百种型号。其中耳机系列涵盖了TWS耳机、头戴式耳机、颈挂式耳机、运动耳机、骨传导耳机、考试耳机等;音响系列涵盖对媒体音响、便携式音响、电视音箱、户外音响、扩音器音箱等;汽车音响系列包括无损系列、快装系列、改装系列、隔音系列等。
创立26年,EDIFIER漫步者始终专注于音频技术的应用和实践,已逐渐成为音频行业的知名品牌。漫步者积极拓展海外市场,已经在德国、英国、法国、意大利、美国、加拿大、日本、澳大利亚、俄罗斯、墨西哥等八十多个国家和地区注册了国际商标,组建了来自不同国家的产品研发和销售团队,搭建了将产品成功销售到全球的营销网络。
EDIFIER漫步者旗下的多款产品屡次荣获“红点设计奖”、“IF产品设计奖”、“CES产品设计与创新奖”、“日本工业设计协会优良设计奖”等多项国际大奖,为中国品牌赢得国际声誉。
此外,漫步者一直怀揣感恩之心,多年来不断投身公益事业用行动践行企业社会责任。
一家知名企业的成长轨迹总是精彩纷呈,无论是面临波折时的果敢谋略,还是在风平浪静时的正确战略方向,都十分引人入胜。
漫步者以音响起家,而后产品线扩张到耳机、麦克风、汽车音响等。
回顾起上世纪九十年代末,中国音响领域有大小品牌200多个,如今坚持下来的却不超过十个。而漫步者不仅留下来了,还成为当今音响领域名号响当当的漫步者品牌。在漫步者长达26年的成长历程中,是什么支撑着漫步者一步步成为全球领先的音频企业?
二十多年前,人们休闲娱乐的主要电子产品是收音机。在1992年,中国出现第一台多媒体音响。在上世纪九十年代中期电脑市场的爆发之后,音响行业也随之起步,国内音响行业发展初期,需求量远大于生产量。当时,国内音响企业如雨后春笋般冒出来,1996年在国内音响行业发展初期,漫步者加入音响企业大军。
在漫步者成立前五年,属于平稳发展时期,到了2001年,漫步者在深圳建立自己的工厂,不仅节约了成本,而且生产效率提升不少,到了2014年,从多媒体音响领域的销售额来说,漫步者占领全国将近一半的市场,在全球可以排到前三。
在漫步者官网显示,目前漫步者多媒体音响系列有86款,最低价格的为89元,最高价格为3599元,有70%以上的价位在100元~1000元之间。
漫步者信奉“选择比努力更重要”,虽然努力不可或缺,但只有选择了正确的方向,努力的作用才能发挥出来。
成立之初,漫步者就认准了有源音响领域,当时电脑、电视市场爆发,作为电脑、电视外设的音响设备,必将有长远的前景和广阔的市场空间。因此漫步者在音响领域持续深耕,利用外观设计、电路优化、箱体创新等优势,结合较低的价格,一举抢占了市场份额。在保持自己优势的同时,狠抓产品质量,不断追求创新,在这样的战略指导下,漫步者逐渐与同时起步的行业对手拉开差距,将同类品牌远远甩在后面。
进入21世纪,汽车源源不断进入千家万户,在当时对于人们来说,汽车不仅仅是代步工具,还是生活品质的象征。而汽车原装的音响已无法满足消费者对于音质的需求,汽车音响改装潜力市场。
漫步者在2006年开拓汽车音响产品线,虽然当时的漫步者已经小有名气,但是汽车音响与多媒体音响、电视音响不同,是一个新生事物,漫步者利用自己多年的音响技术优势,在汽车音响市场爆发时迅速做出市场布局,独创“无损换装”的汽车音响理念,不仅避免在汽车上打孔钻洞,还做到了安全、经济、快捷,获得很多车主的的青睐。
2006年漫步者在北京成立第一家漫步者汽车音响经销店,随后5年时间里,漫步者已经拥有近70家漫步者汽车音响经销店,基本覆盖各省市一线市场。
2008年,美国金融危机爆发,波及全球,很多音响代工企业订单被取消,难以为继。而当时的漫步者不仅有自己的工厂,并且早在1997年,就已经开拓出广阔的海外市场,在生产与销售上有绝对自主掌控能力,因此面对这一场金融危机,漫步者不仅没有被殃及,反而可以更好适应市场变化,在2009年业绩得到翻倍,国内市场进一步扩大。
随着音响技术的进步和发展,人们不再局限于在室内听音乐,户外音响打开了音响应用新场景,带给人们新的娱乐生活方式。
音响市场的发展不仅得益于适用场景的开拓,而且离不开蓝牙技术的发展。随着音频技术的进步,音响不再只是电脑或者电视的一个外设,用过蓝牙技术连接,音响从一个外设产品独立出来,摆脱有线的束缚,不仅可以在室外使用,而且体积越来越小之后,能够随身携带,便携式音响系列随之诞生。
在漫步者的官网上,便携式音响系列产品有29款,平均价格大约在400元左右,各式各样的外观设计,也彰显了个性化音响产品的市场发展。
如果回望漫步者前15年的发展历程,会发现漫步者始终聚焦在音响这一产品的拓展与专研上。漫步者的前15年,也是音响市场高速发展的前15年,漫步者十几年如一日的专研积累,帮助他成功从最初的200多个音响品牌中脱颖而出。
战略方向是一家公司发展的脉络,而科研技术才是一家公司得以发展的核心。注重科研是漫步者能够始终保持音响行业领先地位的重要原因,漫步者在工厂研究室中的激光扫描设备、吸音壁等都是国内最先进的,因此不难理解漫步者的产品质量能够一直保持在领先地位。
我爱音频网从漫步者年度报告信息获悉,漫步者从2010年~2020年的研发金额投入情况如上图所示,2010年漫步者研发金额投入为3009.3万元,2020年,漫步者研发金额投入为11918.4万元,十年间研发投入金额增长了296.05%。
科研固然重要,但是对市场有灵敏嗅觉也同样重要。一家企业是否能够得到发展,与管理者的市场嗅觉有很大关系,保持对市场对的灵敏嗅觉,能够让企业在市场爆发之前或者爆发之初,迅速进入市场,占领市场份额。漫步者虽然以音响起家,但事实上漫步者并没有只守着这一亩三分地,而是不断探寻新的市场机会,在看到市场契机之后,做好充足准备,迎接市场的降临。
2009年,智能手机开始在中国普及,作为智能手机配件的耳机也得到发展。而早在2006年,漫步者就敏锐嗅到市场的变化,开始进入耳机市场,虽然漫步者当时耳机业务所占比例比较小,但是漫步者已经布局并且渗透到耳机领域的市场和技术。
2016年苹果发布AirPods,随机TWS真无线耳机市场爆发。也是从2016年开始,漫步者的耳机业务得到疯狂增长。
从漫步者的年度财务报告中可以看出,漫步者2011年的耳机营收为1585.8万元,仅占据总营收的1.98%,到了2020年,耳机营收为119606.2万元,占据总营收的61.84%,超过漫步者总营业收入的一半。
漫步者以音响起家,并且一直耕耘在音响领域,是什么契机让漫步者将产品线拓宽至耳机领域?
从漫步者的发展历程中,有一个节点至关重要,就是在2011年底,漫步者收购当时知名静电耳机品牌STAX。当时作为音响业界的领导者,漫步者收购耳机品牌的举动引起行业内的震动,收购STAX,漫步者正式进入HIFI耳机市场。
如今看来,十年前漫步者对耳机产业的布局是正确的,在保持自己音响领域优势的前提下,拓宽产业链,给自己的发展注入新鲜血液。
实际上,漫步者发布第一款TWS耳机是在2018年,截至目前为止,我爱音频网拆解过的漫步者TWS耳机总共有20款,其中2018年有2款,2019年有6款,2020年有10款,2021年有2款。
我爱音频网2018年拆解的漫步者2款TWS耳机:
我爱音频网2019年拆解的漫步者6款TWS耳机:
(4)EDIFIER漫步者HECATE GM6 TWS游戏耳机
我爱音频网2020年拆解的漫步者10款TWS耳机:
(8)漫步者HECATE GM4 MINI 真无线蓝牙游戏耳机
(10)漫步者 X6 真无线蓝牙耳机
我爱音频网2021年拆解的漫步者2款TWS耳机:
从漫步者京东自营旗舰店获悉,漫步者TWS耳机平均价格在300元左右,销量最好的这款EDIFIER漫步者LolliPods真无线耳机,评论量高达285万,其余几款销量也都高达几十万。
虽然TWS耳机的销量拉动漫步者业绩增长,成为漫步者营收的主力军,但实际上漫步者进入TWS耳机赛道的过程并不顺利。TWS耳机市场爆发初期,对于每一个玩家来说,都充满挑战。步入TWS耳机赛道后,漫步者内部消耗大,效率低,并且缺乏对市场的认识等问题,导致产品的成本比售价还高,在进入TWS赛道初期,漫步者面前就有一座成本高于售价的大山需要跨过。
在音频领域纵横二十多年的漫步者很快就调整战略布局,对TWS耳机市场的各个部门进行改革,采取本公司部门与社会上同部门竞争的措施,优胜劣汰,激发部门的潜力。在改革阶段,模具部遭遇裁人,设计部面临前所未有的压力,在保证质量的前提下,如果外面做得好,并且价格优惠,漫步者就会放到外面去做。这种改革氛围不到一年,漫步者TWS耳机市场部门面貌焕然一新,漫步者创始人张文东甚至自豪的说,同样TWS耳机产品,漫步者的成本是业界最低的。
发展至今,漫步者的产品线非常丰富,已经涵盖耳机系列、音响系列、汽车音响系列、和麦克风系列,应用场景涉及到生活中的方方面面。截止2021年6月30日,漫步者已拥有有效授权专利280个,其中中国发明专利12个,中国实用新型专利105个,中国外观专利136个;国际发明专利4个,国际外观专利23个。
在漫步者26年的生涯中,还有一道风景最为耀眼,就是漫步者的公益事业,在漫步者发展的同时,常怀感恩之心,用行动回馈社会。
2004年,漫步者为鼓励在校大学生努力学习、刻苦专研、发扬互帮互助精神、培养和造就德智体全面发展的优秀人才,设立了北京理工大学专项奖学金;
2006年,漫步者在业内率先倡导并全面实施绿色环保的RoHs(关于限制在电子电气电器设备中使用某些有害成分的指令)标准;
2007年,漫步者捐资200万元成立了“天使回声·漫步者基金”,并在2009年追加100万元善款,此后有相继多次捐资,迄今为止,漫步者帮助数百位失聪儿童获取治疗、恢复听力;
2008年四川地震,漫步者第一时间组织捐款赈灾;
2011年建立“漫步者音乐家基金”,支持中国音乐文化的发展;
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2020年,捐赠“女子力”公益计划,促进女性就业;在疫情暴发初期,漫步者捐赠价值约500万元防疫物资驰援疫情一线等。
二十多年来,漫步者始终持有公益意识和社会责任感,用行动践行对社会的感恩与责任,为企业在稳步发展的同时,添上美丽且温暖的风景线。
回望漫步者26年的发展历程,可以发现,帮助漫步者成长起来的最主要几个因素就是选对方向专注领域、注重研发、对市场有敏锐嗅觉、产品性价比高等等。漫步者以音响起家,二十几年来一直是音频行业领先的企业,从有源音响、多媒体音响、便携式音响、汽车音响到TWS耳机,漫步者都做出了不错的成绩。
纵观音频市场的发展规律,无论是音响还是耳机,市场高速增长爆发期大约只有5年时间,从TWS耳机2016年市场爆发至今,随着越来越多玩家加入,竞争加剧,价格下跌,存货与日俱增,市场增长速度已经趋向平缓。
然而蓝牙芯片性能还在更新迭代,音频产品应用场景还在拓宽,未来会迎来什么音频产品的市场爆发,我们拭目以待,漫步者的故事还未完待续!
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