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首页 › 新闻 › TWS耳机市场乱象,白牌占据2/3销量

TWS耳机市场乱象,白牌占据2/3销量

Wen5
3月 14, 2021新闻
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苹果在2016年 iPhone 7系列智能手机上正式取消3.5mm音频接口,推出新的产品线苹果 AirPods真无线耳机。 这种采用的双通道传输技术搭配充电仓的解决方案迅速引领了市场,安卓系和音频厂商相继跟进,并不断有新的品牌强势加入,开启了TWS真无线耳机时代。

经过了4年多的发展,TWS耳机从一匹黑马发展成为了千里良驹,逐年市场、销量的稳定增长,推动着蓝牙耳机市场的快速发展,带来了众多新的机遇。而随着市场的快速发展,TWS耳机主控芯片、电源管理IC、无线充电接收芯片、充电盒电池、耳机电池等供应链技术不断成熟,TWS耳机性能得到不断提升,功能也在不断丰富,相较于传统耳机的弊端逐渐被弥补,而优势还在不断放大,越来越受到消费者的认可。

TWS耳机市场乱象,白牌占据2/3销量-我爱音频网

目前的TWS耳机市场呈现出百花齐放、百家争鸣的局面,老牌音频厂商、手机厂商、新晋TWS耳机品牌等同台竞技,不断推陈出新。并且由于苹果AirPods 系列产品的火爆,以及接近一半的品牌耳机市场占有率,AirPods白牌市场也在疯狂的增长,占据着TWS耳机大量的市场份额。

TWS耳机的前几年可谓是一帆风顺,而未来几年又将发生怎样的变化,此前我爱音频网做了2021TWS耳机十大发展趋势前瞻!,此次则是整理汇总了目前整个TWS耳机市场的销量情况,从TWS耳机品牌市场销量、白牌市场销量,以及未来品牌、白牌TWS耳机或将发生哪些变化三个方面,详细分析未来几年TWS耳机可能的情况。

一、品牌TWS耳机市场销量

苹果AirPods 的发布引爆了TWS耳机市场,如BOSE、索尼、漫步者等老牌音频厂商,华为、三星、小米、OPPO、vivo等手机厂商,1MORE、U&I由我、QCY、声阔等新晋TWS耳机品牌迅速布局TWS耳机市场,经过了4年的时间,TWS耳机依旧保持着快速稳定的发展,成为目前销量增速最快的消费类电子产品。

TWS耳机市场乱象,白牌占据2/3销量-我爱音频网

我爱音频网数据库显示,近4年来全球范围内,品牌真无线耳机在2018年的销量是4600万台,2019年销量达到了9000万台,相较于2018年销量增长了96%。到了2020年,品牌TWS耳机销量增长趋势不减,达到了3亿台,同比增长230%。

其中,手机品牌基于庞大的手机市场用户群体,以及双端优化所带来的更全面的使用体验,在目前的TWS耳机市场中占据着主要地位。苹果市场份额虽在下滑,但依旧占据高达40%的市场份额,处于领先位置。而小米、三星、华为、realme、OPPO等则是相继其后。 

2021年,随着苹果为了环保理念,在iPhone 12上正式开始取消标配有线耳机的影响不断扩大,以及三星、小米等手机品牌也开始相继响应科技环保号召不再标配有线耳机,TWS耳机市场将迎来新的增长动力,销量也将再次迎来新的突破。

二、白牌TWS耳机市场销量

白牌市场方面,主要的出货量为仿苹果AirPods 产品。从品牌TWS耳机销量可以获悉,虽然随着TWS耳机品牌的丰富,产品开始呈现出多样化趋势,产品性能的不断提升,以及更加亲民的价格,使得苹果AirPods占据的市场份额逐年在下降,但依旧拥有高达40%的份额。

TWS耳机市场乱象,白牌占据2/3销量-我爱音频网

从厂商方面,苹果 AirPods 的火爆,以及相对更加昂贵的价格,使得白牌厂商看到了有利可图,纷纷开始仿造AirPods 系列产品。而从消费者方面,苹果的品牌价值和经过市场优良反馈的产品形态,提升了用户的购买欲。而对于部分想要购买 AirPods 但又止步于昂贵的价格时,仿的AirPods 就成为了另外一种选择。

TWS耳机市场乱象,白牌占据2/3销量-我爱音频网

我爱音频网在2020年10月根据供应链相关信息不完全统计,白牌的苹果AirPods 出货量达6亿,这其中包括几十元的低端产品,也包含支持主动降噪功能的产品。在数量上远超品牌WS耳机销量,在中低端TWS耳机市场中占据着大量的份额。而这还仅仅是11月之前的数字,整个2020年结束,白牌AirPods的销量还将远超这一数字。

白牌 AirPods 产品销量如此惊人,其中涵盖着很多的因素。市场环境、苹果的默认以及大量的消费群体,均在直接或间接的帮助其在如今的市场中野蛮生长。而另外一面,白牌 AirPods 产品占据的大量市场份额正在挤占和侵蚀国内众多TWS耳机品牌的正常发展,使其利润空间不断被压缩,从而放弃这一市场,最终导致了TWS耳机的不良发展。

三、TWS耳机品牌、白牌未来发展状况

TWS耳机市场乱象,白牌占据2/3销量-我爱音频网

从目前的情况来看,品牌TWS耳机的销量还将快速的上涨,而由于目前TWS耳机产品最主要的使用方式依旧是搭配手机,因此随着TWS耳机功能的不断丰富,手机品牌耳机的优势将进一步扩大,进而逐步占据主导地位。音频品牌耳机想要寻找出路,除了在价格上的优势之外,还需要另辟蹊径,从产品创新、功能创新以及APP的开发上为用户提供更丰富的使用体验,从而提升自身的竞争力。

白牌TWS耳机方面,从目前的数据来看,在一段时间内还将继续存在。并且伴随着苹果新款真无线耳机AirPods3的发布,还会出现阶段内小幅度的上涨。但随着品牌耳机产品的多样化设计、不断提升的性能,以及上面提到的众多新功能的加入使TWS耳机与手机的联系更加密切。届时白牌AirPods的使用体验将会越来越差,销量也会随之不断下降。

我爱音频网总结

TWS真无线耳机作为一个新生的产品,目前还仅仅处于发展前期的黄金时段。而智能手机庞大的用户群体,又为TWS耳机提供了充足的可扩展市场。并且随着功能的不断丰富,TWS耳机的使用体验也在逐步提升,相较于传统耳机有着巨大的优势。因此,未来的几年,TWS耳机还将保持着迅猛的发展势头,为从事这一行业的人员带来大量的发展机遇和收益。

在品牌耳机和白牌耳机的对立上,随着市场的发展,品牌耳机自身竞争力的不断提升,销量将会快速增长。白牌耳机虽然在一段时间内还将继续存在,但会随着品牌耳机竞争力的提升,白牌产品的安全性、可靠性的问题,以及消费者观念的转变等原因市场份额逐渐下降,最终或许像是白牌手机市场一样,逐步缩小。

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本文系作者 @Wen5 原创发布在 我爱音频网。未经许可,禁止转载。
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