TWS耳机市场乱象，白牌占据2/3销量

苹果在2016年 iPhone 7系列智能手机上正式取消3.5mm音频接口，推出新的产品线苹果 AirPods真无线耳机。 这种采用的双通道传输技术搭配充电仓的解决方案迅速引领了市场，安卓系和音频厂商相继跟进，并不断有新的品牌强势加入，开启了TWS真无线耳机时代。

经过了4年多的发展，TWS耳机从一匹黑马发展成为了千里良驹，逐年市场、销量的稳定增长，推动着蓝牙耳机市场的快速发展，带来了众多新的机遇。而随着市场的快速发展，TWS耳机主控芯片、电源管理IC、无线充电接收芯片、充电盒电池、耳机电池等供应链技术不断成熟，TWS耳机性能得到不断提升，功能也在不断丰富，相较于传统耳机的弊端逐渐被弥补，而优势还在不断放大，越来越受到消费者的认可。

目前的TWS耳机市场呈现出百花齐放、百家争鸣的局面，老牌音频厂商、手机厂商、新晋TWS耳机品牌等同台竞技，不断推陈出新。并且由于苹果AirPods 系列产品的火爆，以及接近一半的品牌耳机市场占有率，AirPods白牌市场也在疯狂的增长，占据着TWS耳机大量的市场份额。

TWS耳机的前几年可谓是一帆风顺，而未来几年又将发生怎样的变化，此前我爱音频网做了2021TWS耳机十大发展趋势前瞻！，此次则是整理汇总了目前整个TWS耳机市场的销量情况，从TWS耳机品牌市场销量、白牌市场销量，以及未来品牌、白牌TWS耳机或将发生哪些变化三个方面，详细分析未来几年TWS耳机可能的情况。

苹果AirPods 的发布引爆了TWS耳机市场，如BOSE、索尼、漫步者等老牌音频厂商，华为、三星、小米、OPPO、vivo等手机厂商，1MORE、U&I由我、QCY、声阔等新晋TWS耳机品牌迅速布局TWS耳机市场，经过了4年的时间，TWS耳机依旧保持着快速稳定的发展，成为目前销量增速最快的消费类电子产品。

我爱音频网数据库显示，近4年来全球范围内，品牌真无线耳机在2018年的销量是4600万台，2019年销量达到了9000万台，相较于2018年销量增长了96%。到了2020年，品牌TWS耳机销量增长趋势不减，达到了3亿台，同比增长230%。

其中，手机品牌基于庞大的手机市场用户群体，以及双端优化所带来的更全面的使用体验，在目前的TWS耳机市场中占据着主要地位。苹果市场份额虽在下滑，但依旧占据高达40%的市场份额，处于领先位置。而小米、三星、华为、realme、OPPO等则是相继其后。 

2021年，随着苹果为了环保理念，在iPhone 12上正式开始取消标配有线耳机的影响不断扩大，以及三星、小米等手机品牌也开始相继响应科技环保号召不再标配有线耳机，TWS耳机市场将迎来新的增长动力，销量也将再次迎来新的突破。

白牌市场方面，主要的出货量为仿苹果AirPods 产品。从品牌TWS耳机销量可以获悉，虽然随着TWS耳机品牌的丰富，产品开始呈现出多样化趋势，产品性能的不断提升，以及更加亲民的价格，使得苹果AirPods占据的市场份额逐年在下降，但依旧拥有高达40%的份额。

从厂商方面，苹果 AirPods 的火爆，以及相对更加昂贵的价格，使得白牌厂商看到了有利可图，纷纷开始仿造AirPods 系列产品。而从消费者方面，苹果的品牌价值和经过市场优良反馈的产品形态，提升了用户的购买欲。而对于部分想要购买 AirPods 但又止步于昂贵的价格时，仿的AirPods 就成为了另外一种选择。

我爱音频网在2020年10月根据供应链相关信息不完全统计，白牌的苹果AirPods 出货量达6亿，这其中包括几十元的低端产品，也包含支持主动降噪功能的产品。在数量上远超品牌WS耳机销量，在中低端TWS耳机市场中占据着大量的份额。而这还仅仅是11月之前的数字，整个2020年结束，白牌AirPods的销量还将远超这一数字。

白牌 AirPods 产品销量如此惊人，其中涵盖着很多的因素。市场环境、苹果的默认以及大量的消费群体，均在直接或间接的帮助其在如今的市场中野蛮生长。而另外一面，白牌 AirPods 产品占据的大量市场份额正在挤占和侵蚀国内众多TWS耳机品牌的正常发展，使其利润空间不断被压缩，从而放弃这一市场，最终导致了TWS耳机的不良发展。

从目前的情况来看，品牌TWS耳机的销量还将快速的上涨，而由于目前TWS耳机产品最主要的使用方式依旧是搭配手机，因此随着TWS耳机功能的不断丰富，手机品牌耳机的优势将进一步扩大，进而逐步占据主导地位。音频品牌耳机想要寻找出路，除了在价格上的优势之外，还需要另辟蹊径，从产品创新、功能创新以及APP的开发上为用户提供更丰富的使用体验，从而提升自身的竞争力。

白牌TWS耳机方面，从目前的数据来看，在一段时间内还将继续存在。并且伴随着苹果新款真无线耳机AirPods3的发布，还会出现阶段内小幅度的上涨。但随着品牌耳机产品的多样化设计、不断提升的性能，以及上面提到的众多新功能的加入使TWS耳机与手机的联系更加密切。届时白牌AirPods的使用体验将会越来越差，销量也会随之不断下降。

TWS真无线耳机作为一个新生的产品，目前还仅仅处于发展前期的黄金时段。而智能手机庞大的用户群体，又为TWS耳机提供了充足的可扩展市场。并且随着功能的不断丰富，TWS耳机的使用体验也在逐步提升，相较于传统耳机有着巨大的优势。因此，未来的几年，TWS耳机还将保持着迅猛的发展势头，为从事这一行业的人员带来大量的发展机遇和收益。

在品牌耳机和白牌耳机的对立上，随着市场的发展，品牌耳机自身竞争力的不断提升，销量将会快速增长。白牌耳机虽然在一段时间内还将继续存在，但会随着品牌耳机竞争力的提升，白牌产品的安全性、可靠性的问题，以及消费者观念的转变等原因市场份额逐渐下降，最终或许像是白牌手机市场一样，逐步缩小。