在竞争激烈的耳机行业，开放式耳机已经成为重要的细分赛道。作为深耕开放式耳机行业的头部品牌，韶音正在打破曾经的自我定义，实现产品品类和品牌边界的拓展。在近期举行的Shokz韶音媒体专访会上，韶音中国区CEO杨云，以及韶音产品线总裁张浩锋与大家共同探讨韶音的未来规划与发展布局。
打破品牌边界不是选择题，而是必答题
过去十五年，韶音专注于开放式音频，取得相当不错的成绩。而拓展品类和边界始终是韶音面临的问题，回顾韶音发展历程，其产品线演变的本身就是一场边界拓展史。
专业运动是韶音最初的发展路径，最早把产品定义为“专业运动耳机”，并提出“专业运动耳机就选韶音”等品牌口号；到现在，反复强调“开放”这一概念，背后是一大关键因素就是用户聆听需求正在发生变化。
杨云分享了一组数据：在中国市场，已经率先出现开放式耳机替代传统入耳式耳机的趋势。短短两年时间内，以中国市场为例，开放式耳机已占据蓝牙耳机整体销售额30%以上的市场份额。
韶音目标用户从“专业人群”拓展到“每一个需要开放聆听的用户”，核心是关注到越来越多人聆听需求的变化。杨云表示，专业运动与泛场景用户并不冲突，认为它不是选择题，这些产品本质上都是在为用户创造更大价值。
面对市场新趋势，韶音的应对策略并不是盲目扩张，而是回到两大根本问题：“第一，能否通过技术迭代，将更好的体验带给用户；第二，如何理解用户，如何给用户提供更好的产品？”。
长期技术创新与用户洞察，重新定义开放式音频
韶音的护城河，根植于技术创新和对用户需求的深度洞察。而更深层次的护城河则源自于15年来专注开放式音频的长期主义，以及始终为用户提供更好产品的初心。
在具体产品开发上，韶音不急于求成，也不追求噱头。韶音有很强的创新意识和技术信仰，对技术有长期投入，韶音开放式滤噪技术就是一个典型的例子。
韶音是从2020年底到2021年开始做滤噪技术，当时还没有现在的耳挂式开放式耳机，是基于骨传导的构想去做滤噪技术。
经过5年多的技术迭代和优化，才在今年年初推出韶音天篱滤噪技术，把滤噪的频段做到接近4000Hz，把滤噪深度降到18dB，真正成为可以在多场景使用的开放式滤噪技术。
张浩锋表示，早期大家觉得开放式耳机的音质不好。通过这几年发展，开放式耳机的音质，特别是OpenFit Pro，其实一定情况下，已经接近或者比部分入耳式耳机更好，所以音质问题已经基本解决。
同时开放式耳机具备显著的舒适性优势，在音质相当、佩戴更佳的情况下，从产品体验角度而言，用户没有理由不选择开放式耳机，它就有可能取代一部分真无线耳机的用户。接下来，决定胜负的关键便是滤噪技术。
开放式耳机本身是一个品类级的机会，类似以前真无线耳机可以取代有线耳机，未来开放式耳机有机会取代真无线耳机；这是韶音对未来的判断，它不是短期的流行，而是长期趋势。
张浩锋认为未来机会在于开放式耳机与AI、传感器、应用场景的深度融合。前期在特定应用场景下，如办公场景和通勤场景下有巨大的发展潜力。
未来韶音不会押注在某一种具体的产品形态，而是聚焦解决和优化用户真正关心的行业痛点和难题，比如开放式滤噪技术、开放式耳机的音质提升、舒适科技，以及运动科技的不断突破。基于这些底层能力和技术，针对不同用户场景，提供更合适的产品形态。
全球化思考，本地化行动
面对复杂多变的国际市场，韶音采取的战略是“GLOCAL”，也就是全球化思考，本地化行动。韶音希望依托中国强大工程师、供应链优势，以及中国激烈的市场环境，开发出来能够满足全球市场的产品。
在2023年至2025年的3年间，韶音已成为开放式耳机市场全球出货量份额第一的品牌。除中国外，其他很多重点市场，比如美国、欧洲、日本、韩国、澳大利亚都已经呈现出类似中国市场前几年的趋势：开放式耳机占比持续上升，也对传统入耳式耳机产生了很强的替代趋势。
杨云提到，有一部分用户在购买了韶音骨传导耳机后，开始转向使用韶音耳挂，甚至耳夹式产品。所以，韶音内部会对产品类别占比进行考量，也会将更多目光投向外部的市场变化。韶音始终在拓展边界，并持续以开放的心态，让更多用户可以享受美妙、舒适的声音。
我爱音频网总结
韶音从运动场景出发，向着全场景渗透；并通过长期技术创新与用户洞察，重新定义开放式音频体验。韶音在拓展边界的同时，依旧围绕着开放式音频这一核心，以开放的心态，为用户创造更大价值，带来新的增长空间。
