近日，调研机构公布2021年全球智能手机出货量报告，报告显示，2021年全球智能手机的全年总出货量为13.5亿部，同比增长7%，其中全年出货量排行前五的品牌是三星、苹果、小米、OPPO、vivo。
2020年全球地区受到疫情影响，智能手机出货量出现下滑，但是在2021年，市场恢复了正常增长的态势。在2021年，除了智能手机市场增长之外，TWS耳机、智能手表/手环、VR/AR等智能穿戴市场一直保持着稳步增长的趋势，通过这些智能穿戴设备产品背后的品牌就会发现，手机厂商占领很大一部分智能穿戴市场份额，是智能穿戴市场上的主力军之一。
2022年，智能手机的增长点在哪里？手机厂商在智能穿戴市场又会做出怎样的布局？本篇文章我们来探讨探讨。
2021年，全球智能手机出货量增长，中国市场、印度市场等局部智能手机出货量也出现增长的趋势。
2021年全球市场智能手机出货量
从图中可以看到，2021年智能手机的品牌出货量情况：三星出货量为2.75亿台，占领的市场份额保持在20%不变，稳居全球智能手机市场销量第一的位置；苹果2021年智能手机出货量为2.3亿台，排在2021年全球市场出货量第二名；小米出货量为1.91亿台，排在2021年全球市场出货量第三名；OPPO出货量为1.45亿台，排在2021年全球市场出货量第四名；vivo出货量为1.3亿台，排在2021年全球市场出货量第五名。
前五名的手机厂商总共占领2021年全球智能手机市场72%的市场份额，相比于2020年涨了5个百分点，其他手机品牌的市场份额被挤压。
2021年中国市场智能手机出货量
vivo 2021年在中国智能手机市场以7100万台的出货量保持第一的位置，同比增长21.5%；OPPO 2021年出货量6710万台，同比增长20.4%，位列全年出货量第二名；小米2021年出货量为5110万台，同比增长15.5%，位列第三名；苹果2021年出货量为5030万台，同比增长15.3%，位列第四；HONOR 2021年出货量为3860万台，同比增长15.6%，位列第五名。
在图中可以看到，在中国智能手机市场，vivo连续稳坐销冠位置。
2021年印度市场智能手机出货量
小米2021年以4040万台的出货量保持印度智能手机市场份额第一的位置，但是相比于去年，下降了1.5%；三星 2021年在印度智能手机市场的出货量为2790万台，同比下降6%，位列第二名；vivo 2021年在印度智能手机市场的出货量为2510万台，同比下降6.1%，位列第三名；realme 2021年在印度智能手机市场的出货量为2420万台，同比增长25.7%，位列第四；OPPO 2021年在印度智能手机市场的出货量为1780万台，同比增长8.3%，位列第五名。
在印度智能手机市场，小米作为销冠，遥遥领先第二名。
从这三个智能手机出货量报告中可以发现，虽然疫情蔓延全球，很多行业都受到或大或小的影响，但是智能手机市场的竞争激烈程度丝毫未曾减弱。
智能手机对于全球地区来说，是消费品，也是生活刚需品。中国是一个人口大国，随着科技的进步与发展，国民的出行、买卖交易等日常需求都已经离不开手机，手机带给人们更加便捷的生活，而通过观察身边人换手机的频率一般在1~2年左右。因此，在未来很长一段时间内，智能手机市场依旧会有很大需求量。
全球手机品牌目前基本上都有主品牌、副品牌、甚至副副品牌来搭建丰富的品牌梯队，以达到完成自家市场占有的目的，比如小米、OPPO、中兴等。
其中OPPO的品牌梯队案例最为瞩目，包含有realme真我、一加等知名手机品牌，目前在全球的市场上也获得了非常好的反馈，OPPO成立于2004，18年来，OPPO品牌主张“微笑前行”，坚持做对的事情，对的路，不怕远，不怕难。从2008年第一款笑脸手机开始，OPPO一直在向世界展现科技的善意。
一加手机品牌于2014年首次亮相，从成立之初就已经将目光锁定在全球市场，其产品以独特的设计与审美，简约流畅的系统，在海外市场大获成功，国内市场同样拥有众多的用户群体。一加slogan“不将就”，也彰显了现代年轻一代的生活态度。
realme成立于2018年，是OPPO旗下独立运营的子品牌，专注于提供优质智能手机和AIoT产品的科技品牌，主打海外市场的年轻消费群体，已在印度、埃及、巴基斯坦、泰国等地打开市场，成立一年后进入中国市场。realme中文译为真我，传达年轻人追求真实和自我的生活态度。秉持“敢越级”的品牌理念，为全球年轻人打造出性能卓越、设计潮流的好产品。
vivo主打中高端年轻时尚的群体市场，于2011年正式进入手机市场，vivo的slogan是乐享非凡，以科技和时尚为消费者时刻创造非凡，vivo品牌创立之初，频繁以冠名商出现在各大热播综艺、影视剧中，知名度迅速得到提升。2019年，vivo发布iQOO品牌首款手机，iQOO强大的性能，不仅体现在硬件上，更有软件上的优化。
小米的品牌梯队包括小米、Redmi、黑鲨等品牌。小米成立于2010年，“为发烧而生”是小米创立之初的品牌定位，通过更高的配置，更低的价格为发烧友打造高性价比的产品，并通过开创的互联网手机销售模式，进一步提升了产品销量和其品牌认知度。近几年，小米开始进攻高端市场，以品牌特色、产品创新和大量的粘性用户群体，2021年全球智能手机出货量达到了1.91亿台，排在2021年全球品牌出货量第三名。
Redmi品牌前身是小米在2013年推出的“红米”产品线，于2019年升级为小米手机业务的一个独立子品牌，继承了小米主打的高性价比路线，旨在为全球年轻人打造高品质，且拥有旗舰体验、超预期的手机与智能硬件产品。坚持“不顾一切的热爱”的品牌理念，与全球年轻人站在一起。
黑鲨成立于2017年，从手游玩家的需求出发，专注于为玩家打造游戏手机和配件，技术与创新是黑鲨的灵魂，设计师、工程师在黑鲨的占比已经超过80%。
中兴成立于1985年，于1998年开始从事手机产品的研发和生产，在国产手机品牌中，绝对称得上老大哥。在近几年，中兴凭借着AXON天机系列产品再次活跃于国内外市场，联合旗下控股品牌努比亚，占据着一定的市场份额。
努比亚是中兴通讯旗下独立运营的智能手机品牌，成立于2012年，以“Be Yourself”为品牌理念，定位于高端市场，“可以拍星星的手机”可能是许多小伙伴认识这个品牌的开始。努比亚旗下产品拥有诸多单反级摄影功能，在业内首创了“全网通 ”，并通过搭载FiT交互技术的全球首款“无边框手机”nubia Z9获得了更多消费者的熟知。
2018年，努比亚在北京发布旗下专为提升手游体验打造的全新产品红魔游戏手机，标志着游戏手机细分品类的诞生，截止2021年9月6日，红魔游戏手机已发布10款手机产品，其红魔6系列发布开启了游戏手机新时代，165Hz屏幕刷新率引领行业。
联想成立于1984年，是当年红极一时的“中华酷联”的一员。2014年联想收购了美国著名的科技巨头摩托罗拉的移动业务。摩托罗拉公司成立于1928年，是功能机时代的手机巨头，在全球拥有广泛的认知与销售渠道。2015年联想将除神奇工场之外的所有联想移动业务都并入了摩托罗拉，摩托罗拉正式重返中国市场。
华为成立于1987年，华为手机隶属于华为消费者业务，是华为三大核心业务之一，同时也是目前国内市场热门手机品牌之一。华为消费者业务致力于将最新的科技带给消费者，让世界各地更多的人享受到技术进步的喜悦，华为官网显示，目前在售的手机有P系列、Mate系列、nova系列、畅享系列共30款手机。
此前华为旗下设有荣耀子品牌，华为负责高端旗舰机型，网罗高端商务人群，荣耀负责青年群体，主打年轻消费人群市场。由于某些不可抗因素，华为于2020年尾正式公布出售了荣耀品牌的相关业务。
HONOR荣耀品牌诞生于2013年，是全球领先的智能终端提供商，是致力于成为构建全场景、面向全渠道、服务全人群的全球标志性科技品牌，荣耀以创新、品质和服务作为三大战略控制点，坚持研发及前瞻性技术的持续投入，为全球消费者带来不断创新的智能设备。独立后的一年，荣耀涅槃重生，持续推出多款新机，产品销量也再次迎来了急速增长。
魅族成立于2003年，2008年，魅族开始在智能手机领域投入大量精力，致力开发高端智能手机。2020年，魅族Flyme累计用户量突破1亿。科技与艺术的交界是魅族的热忱地带，成立19年来，魅族致力于融合优雅的设计和贴心的体验，为全球消费者打造了温暖和与众不同的产品。
魅蓝是魅族于2014年12月18日正式确立的品牌，“魅蓝”产品以智能手机为主，覆盖手机、平板、手表、路由器和电视等产品。由于魅族产品线调整，魅蓝产品线近几年被切割。经过三年多的沉寂，在2021年底，魅蓝再次以新品牌名mblu回归。
Apple苹果成立于1976年，是目前全球消费电子市场的领头企业，旗下新品推动着市场的发展方向。在2007年Apple正式推出第一代iPhone，经过iPhone 4系列产品引爆市场，销量和品牌认知度得到快速提升。苹果一直以来都是以自己的品牌进行销售，并着重于将精力放在产品研发及用户体验上，推出了多个品牌产品线，包括iPhone、MacBook、iPad、Watch、AirPods等，产品广受用户的喜爱和认可。
三星成立于1938年，1988年推出了首部手机，从A系列折叠手机开始风靡全球，后续通过Galaxy系列产品稳居智能手机全球销量榜。在2021年全球手机品牌出货量排名中，三星以2.75亿部出货量排在第一。但由于国内市场拥有着丰富的手机品牌及产品，以及三星相对更加昂贵的价格，三星产品在国内剧烈的竞争中逐渐失去优势被边缘化。
1、手机厂商不断升级迭代智能穿戴产品
以苹果、华为、OPPO、三星、vivo、小米这6家主流手机厂商为例，看这些手机厂商是如何布局智能穿戴市场的。
我爱音频网从这6大手机厂商的官网了解到，6打手机厂商在售的智能穿戴产品品类丰富、款数众多，这些手机厂商都在积极布局智能穿戴市场。
苹果除了在MacBook、iPad、iPhone等市场上有很好的表现之外，也在TWS耳机和智能手表等领域持续耕耘，空间音频等技术受到市场广泛关注，某种程度上起到引领市场发展的作用。苹果的官网显示，苹果在TWS耳机与智能手表领域持续更新换代，目前已有4款TWS耳机、5款智能手表，至今还未推出智能手环、VR/AR等产品，但相传苹果在VR领域已有举动，是VR领域的潜在玩家。
华为作为国内科技巨头厂商，在TWS耳机、智能手表、智能手环、VR/AR等领域均有所渗透，在这些主流智能穿戴产品领域做了全面的布局，并且从产品款数来看，产品更新迭代较快，目前官网在售的有4款TWS耳机、14款智能手表、6款智能手环、3款VR/AR设备，随着华为5G等先进技术的成熟，在未来，华为仍将会持续升级迭代，并且有望引领市场发展。
OPPO官网显示，OPPO在智能穿戴市场也做了积极地布局，目前官网在售的有5款TWS耳机、7款智能手表，5款智能手环，还未有VR产品推出。从推出的款数来看，OPPO的智能穿戴产品更新周期较快。
三星官网目前在售的有4款TWS耳机、5款智能手表、1款VR产品。除了智能手环之外，三星在其他三大主流智能穿戴领域均有所渗透布局。
vivo官网显示，目前在售只有2款TWS耳机和2款智能手表，没有智能手环和VR产品，相对来说，vivo在智能穿戴市场上的布局力度稍微弱一些，作为全国智能手机销冠，主要力度还是集中在智能手机上面。
小米目前推出4款TWS耳机、2款智能手表、4款智能手环，还未有VR产品推出。小米品牌凭借高性价比在国内收获一批米粉，为其智能穿戴奠定良好的粉丝基础。
通过分析这六家主流手机厂商在智能穿戴领域的布局可以发现，智能穿戴市场目前最热门的产品品类依旧属于TWS耳机和智能手表。
2、智能穿戴市场数据持续增上，手机厂商加大投入
通过2018年-2021年TWS耳机的市场数据分析，可以发现，TWS耳机的全球出货量逐年递增。据全球知名调研机构公布的数据显示，2021年TWS耳机的出货量为3.1亿台。据数据机构StrategyAnalytics预测，2022年蓝牙TWS耳机出货量将达到5亿，苹果继续保持领先地位。TWS真无线蓝牙耳机最大的市场是亚太、北美和西欧地区，印度是增长最快的国家。
而在2022年，TWS耳机市场增长的主要因素有三个，首先是第一批TWS耳机用户的换机潮已经到来，第二是TWS耳机有新技术和新功能加持，开发出新场景使用需求，比如心率监测等，第三个是TWS耳机品牌日渐丰富，消费者的选择权更多，并且TWS耳机的价格有下沉的趋势，因此可以预测，在2022年，TWS耳机的市场仍将持续增长。
2013年，全球第一款智能手表GEAK Watch问世，几乎在同一时间，苹果、谷歌、三星等科技巨头入局智能手表市场，经过短短几年时间，智能手表的出货量不断增加，到了2018年，全球智能手表的出货量为7530万块，2020年受疫情影响，全球智能手表出货量出现首次下滑，从2019年的9240万台下降至9140万台，同比下降1.1%。随着疫情的恢复，智能手表出货量有望恢复增长。从主流手机厂商推出智能手表的款数来看，手机厂商重视智能手表市场的布局，储蓄不断升级迭代，抢占市场份额。
2021年全球VR出货量为1110万台，AR出货量为57万台。2021年迎来VR/AR市场的春天，与以往不同，这次的VR/AR热潮更具有逻辑，发展也更有理性。全球科技巨头厂商先后入局，推出性价比高的VR产品，进一步吸引潜在玩家进入VR阵营，而且VR设备爆款游戏的涌现及更丰富的应用内容推动了VR设备的普及，新一轮的VR热潮在2021年就已经开启。
2021年，是全球消费类电子市场大丰收的一年，智能手机、TWS耳机、智能手表、智能手环、VR/AR等产品的出货量均有所增长。智能手机作为消费类电子主流产品之一，影响着整个消费类电子市场的收成。在2021年全球智能手机出货量品牌排名中，前五名分别为三星、苹果、小米、OPPO、vivo，2021年的智能手机市场，依旧是这几个主流玩家的游戏场。
智能手机市场的发展走向，对智能穿戴市场的发展有着重要影响，目前有很大部分TWS耳机、智能手表、VR/AR等智能穿戴产品需要搭配智能手机使用。从手机厂商搭建的品牌梯队来看，已经交叉覆盖到中高端、商务人群、年轻时尚人群等领域，无论智能手机未来的市场需求点在哪，智能手机市场依旧能够持续蓬勃发展。
手机厂商除了在智能手机上持续持续耕耘之外，还开拓了智能穿戴市场等领域，目前市场面的TWS耳机、智能手表/手环、VR/AR等领域，均已有手机厂商渗透进来，不仅全方位布局智能穿戴市场，并且多年来持续升级换代。
然而，除了TWS耳机市场之外，其他智能穿戴产品品类的市场还未大爆发，还有很大的市场增长空间，有了这些手机厂商先进技术的加持和推动，智能穿戴市场发展前景一片大好。
我爱音频网会持续关注这些手机厂商在智能穿戴市场的新动态，为大家带来更多详细的讯息。
