2019年是一个音频市场的黄金年,耳机和音箱领域前所未有的演进。在这一年当中,全球消费者对音频产品的期望值与购买动力不断上升。可以预见,音频作为智能可穿戴设备,将会在未来赢得更大的市场话语权。
在智能音频高歌猛进的增长趋势背后,是用户需求的不断增长变化,基于此,为了探寻消费者最关注的蓝牙音频产品特征。
高通于2019年5月开展了一项综合性研究,调查了6000名16至64岁的智能手机用户。被调市场包括美国、英国、 德国、中国、日本、印度,广泛呈现了目前消费类音频设备领域的消费者态度和购买动力。

今天我爱音频网就来和大家分享,高通「2019全球消费者音频产品使用现状 调研报告」TWS耳机篇,这一数据报告的具体内容:D

一、全球消费者对音频产品的期望和购买动力

1、全球消费者最关注的音频产品基础特征
来自全球的数千名消费者大多数认为:清晰的音质至关重要,它已连续四年成为消费者在选择音频设备时最期待的特性。至如今,随着游戏、通话、语音、视频等使用场景的增加正在影响人们与音频设备互动的方式,更长的电池续航、游戏端的使用体验、通话质量都成为了消费者全新的追求。

2、全球消费者分别会为什么样的音频产品买单?
经过调研我们发现,品牌信任和功能规格是驱动全球消费类音频设备支出的首要因素。 其中简单易用对于日本消费者而言最为重要,品牌是印度消费者最关心的因素,高端功能是德国消费者的首要购买动力,外观设计或时尚性是音频消费者最不看重的购买动力。 品牌信任和功能规格是驱动全球消费类音频设备支出的首要因素;简单易用对于日本消费者而言最为重要;品牌是印度消费者最关心的因素;高端功能是德国消费者的首要购买动力外观设计或时尚性是音频消费者最不看重的购买动力。

3、全球消费者最关注的音频产品主要因素:音质、续航、品牌

4、全球各区域消费者对音频产品采购的偏好

二、TWS耳机成为智能手机最佳配件

1、真无线耳机成为最受欢迎的手机配件
随着蓝牙技术联盟发布蓝牙5.0技术标准,音频产品厂商持续跟进设计支持蓝牙5.0的无线耳机产品,全球手机品牌旗舰机型逐渐取消3.5mm接口以便实现轻薄化的趋势,续航、传输、音质、价格等痛点得到了改善,对整个TWS耳机市场的放量带来了巨大的成长空间。

在今年2019年参与调研的消费者中,三分之二的受访者 认为,相比于有线产品,无线音频设备可以提供相同甚至更好的音质。这说明在这个领域技术进步及智能手机等配套产品的推动下,终端用户的态度发生了戏剧性的转变。
全球59%的消费者表示,他们现在已经熟悉真无线耳机这一产品品类,并且超过四分之一的消费者已 经拥有一副真无线耳机。目前无线耳机目前已占到全球耳机销量的一半以上。
据此次高通调研数据表明,被调研者中27%的消费者已经拥有一副真无线耳机,近四分之一的消费者计划在未来12个月 内购买真无线耳机。在未来十二个月内,真无线耳机有望成为耳机品类中最受欢迎的设备。

2、无线耳机的使用场景

消费者对无线耳机的具体使用情况

3、消费者对无线耳机的购买动力

4、无线耳机未来发展趋势

三、我爱音频网总结

2019年,开发功能丰富、高能效、真无线的耳机很可能会成为许多音频OEM厂商的首要任务。挑战在于,厂商既要保证产品的性价比,也要完成复杂的设计工作。
对于无线耳机消费者,诸如更长的电池续航、主动降噪(ANC)和高分辨率音频等特性仍然是他们考 虑的主要差异化因素。
音频世界正处于整体从有线向无线转变的转折点,无论是真无线耳机产品,还是无线音箱,其极致的体验都推动音频整体不断演进发展。
本篇文章资料来自高通授权分享我爱音频网汇总整理,下一期将为大家分享「智能音箱产品全球消费者使用现状调研报告」,敬请期待:D