自2018年起,TWS蓝牙耳机逐渐开始火爆起来,在众多大牌厂商纷纷入局蓝牙产业的推动下,蓝牙逐渐成为了耳机市场的又一新兴风口。

除了厂商的积极加入,用户对于小巧、便于携带的TWS蓝牙耳机也倍加青睐。但即使蓝牙耳机身处风口,用户也并非对于所有蓝牙耳机品牌都买账。在这种情况下,厂商能否找到自身独特于市场大众的差异化,便成为了所有厂家需要慎重思考的问题。

而对于这个问题,颇具辨识度的LIBRATONE小鸟音响的突围历程,也许能够值得众多厂商借鉴一二。

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2009年成立于丹麦的LIBRATONE小鸟音响,继承了丹麦声学的深厚根基和北欧优秀的设计哲学,秉承“听觉自由主义”的理念,用持续创新的音频产品为人们带来自由、灵活的聆听体验。

LIBRATONE系列产品涵盖了高端家用无线音响、家用可移动无线音响、便携蓝牙音箱、数字有线降噪耳机,头戴式蓝牙降噪耳机、颈挂式无线运动及降噪耳机,真无线降噪耳机等领域,自上市以来屡获世界级设计大奖,在业内有着极佳的口碑。同时为当下注重生活品质和精神自由的年轻人带来各式各样优质的音频产品。

在此次2019(秋季)中国蓝牙耳机产业高峰论坛上,来自LIBRATONE小鸟音响的CEO刘崧先生发表了关于《 如何做一个差异化的TWS产品》的演讲,向与会者详细介绍了LIBRATONE小鸟音响的前世今生,并就LIBRATONE差异化的TWS产品与与会者分享思考与经验,共同探讨TWS蓝牙耳机未来的发展发向。

以下为演讲实录,内容经我爱音频网整理和编辑。

何为LIBRATONE小鸟音响

1、丹麦品牌?中国品牌?台湾品牌?

2009年小鸟音响在丹麦成立,是丹麦品牌。之后,其台湾代理负责大陆市场,团队均由台湾人组成。2014年小鸟音响被中国企业收购,因此称小鸟音响为中国人拥有的丹麦品牌。

2、小鸟音响的发展之路

从2009年成立到现在2019年,小鸟音响奋斗了十年。这十年可以分为是三个阶段:

第一个阶段:2009年——2014年

此时处于中国企业收购之前,小鸟音响作为一家北欧设计的高端无线家用音箱品牌,这个阶段最显著的的特点就是采用羊毛材质、简洁造型、高品质无线音频模组,同时由于设计的突出表现,使得小鸟音响揽获了20余项世界级设计大奖。

第二个阶段:2014年——2018年

2014年小鸟音响被中国企业收购,收购后,在家用音响的品类基础上增加了耳机、户外的蓝牙音箱,使得小鸟音响成为一个全品类的品牌,不再是一个高端的家用音响。在这个阶段,小鸟音响的产品力获全球科技巨头认可,展开深入合作,包括作为第一批获得苹果airpod2的品牌,第一个拿到谷歌face的品牌,以及跟腾讯展开多方合作等等。

第三个阶段:2018年——至今

这个阶段以音响的智能化和高性能作为核心竞争力,同时2018年小鸟也迎来了里程碑式发展,即小鸟音响音箱的产品进入苹果全球500强之列,而这可能是近几年来全球唯一的一个音响品牌进入了苹果之列。在此基础上,小鸟音响借助无线音箱的发展势头,力争真正实现腾飞,开启第三阶段辽阔征程。

TWS蓝牙耳机的产品现状

关于TWS产品现状,一言以蔽之,就是AirPods和非AirPods的区别。

市场上有两种耳机的基本形态,其中Airpods引领了条形设计,另外一个形态就是小巧的形状,圆圆的把耳朵充满。Airpods具有非常大的市场量,而安卓阵营又有非常多的耳机。因此,小鸟音响在做TWS产品时,必然面临一个问题:要模仿AirPods吗?如果不模仿,又如何从其他阵营脱颖而出呢?

这不仅是小鸟音响面临的问题,是每一个有志于做大做强的TWS产品厂商必然要考虑的问题。

小鸟音响关于差异化的理解

1、什么是TWS蓝牙耳机差异化

小鸟音响的差异化=小巧美观+舒适稳定+出色降噪

2、小鸟音响的差异化探索

如何做到小巧精致?

——外观设计最易被模仿,却也是最直接的差异化

谈到外观的工业设计很多厂商都很头痛,因为外形尺寸极易被模仿。但是换一个角度来看,对一个做品牌的厂商来讲,外观也是品牌最直接的差异化。

小鸟音响的设计跟市面上通用的设计不太一样,它从佩戴以后想要呈现给用户的设计语言角度出发,坚持丹麦设计美学,,采用金属材质及基本几何形状,完美诠释北欧设计理念,做出独特于其他TWS产品的设计。

例如有一种设计你戴在耳朵上的时候呈现的是一个圆,一大脱二个是一个条状,索尼呈现的是一个方块,小鸟音响呈现的则是一个精致的三角形。虚线则是大家佩戴耳机的基线,用来明确露出耳朵的部分。小鸟音响的三角形是用金属工艺来做的,蓝牙天线也是一样。由于双耳对于蓝牙天线的要求很高,人体的组织就是最强的2.4G信号的接受器,所以在最外围部分使用精巧的三角形的天线是一个非常合理的位置和设计。

小鸟音响做设计花费了很多时间与精力,最终做到了区别于同行的差异化。很多用户认可了小鸟音响的设计,称之为有颜值,有差异化。在设计小巧精致的背后,其实是小鸟音响将无线耳机作为个人时尚配饰属性的理念的践行,类似于小鸟音响作为时尚家具的属性。

佩戴舒适说着简单但做到很难

——独特跑道式壳体设计,搭配不同尺寸的耳塞

佩戴舒适说着简单,但是真的很难做到很难。小鸟音响的经验有两点:

其一就是用大量的实践去测试数据,用更多人的耳朵去调试耳机。另一点就是做大量人耳模型,做所有头部和外耳以及内耳的耳膜。小鸟音响的人体工学就是使用这样的方法建立起来的。

小鸟音响的人体工学历程如下:

先将模型做出来,紧接着去翻成软胶的硅胶膜,形成实际模型,再用实际的产品去匹配,保证音频的输出能正对耳道,保证设计符合初衷 。当这些做完以后,小鸟音响又进行大量人群亲身测试,力求尽可能让大多数人的耳朵佩戴舒适。

小巧机身下的出色降噪:

在人体工学基础上,要实现高降噪性能,小鸟音响融合了高性能硬件(双芯片与多传感器)、自研核心算法(智能降噪与智能辅助)、纯数字主动降噪+CityMix Smart智能调节、三种降噪模式切换等内容。

所有的坚持与努力成就了Libratone TRACK Air+,降噪黑科技,耳畔新时尚!