上一轮的智能音频争夺战中,我们看到以苹果、谷歌、亚马逊、百度、阿里、腾讯、小米等为代表的先头部队,这些巨头的加入,让中小企业只能选择站队,投靠到各自的阵营,以获取内容、流量、补贴等赖以生存的资源。

通过我爱音频网走访分析,智能耳机的风口比音箱将要来得更猛。市场上已有超过9大品牌20余款手机支持蓝牙5.0。

TWS蓝牙耳机市场强势爆发,更有8大芯片品牌推出18款解决方案面世量产,这对蓝牙耳机市场来说无疑是一剂猛药。

据产业分析师预测,2019年苹果AirPods出货量将超过5000万,2021年更是有望破亿!这款从发布被人嘲笑,到后来成功引领市场的产品,早已成为各家追赶超越的对象。

由于耳机行业近几十年来没有发生重大变革,就是这一次,整个市场未来将有数百亿美元的成长空间。

智能耳机这块大蛋糕将会吸引五大玩家入局,市场很久没有这么热闹,仿佛回到了智能手机爆发初期的繁荣阶段,接下来八仙过海,各取所需,各显神通。

这五大玩家分别是电信运营商、互联网巨头、电商龙头、手机厂商、语音内容平台。

一、运营商入局带来跨界产品

关键词:eSIM、5G

当eSIM与TWS结合,会对智能耳机带来哪些改变呢?

基于这个思考点,让我们对智能耳机有了更大想象空间。在5G即将来临的前夜,运营也在大力扩展eSIM业务,三大运营商的网络早以准备就绪。

运营商更需要一款自己可控,并且支持开卡率的智能设备,智能耳机出现的时间点刚刚好。而只有苹果Apple Watch等少数智能设备支持eSIM,这个还不足以喂饱网络。

智能手机、IPTV等新品的普及,都不离开运营商的大力度补贴、推动。具有独立联网功能的智能耳机会不会成为运营商的下一个新宠儿,我爱音频网从供应链获悉,类似的产品运营商已经在开发设计当中,2019年第二季度有望亮相。

二、互联网巨头抢占入口

关键词:入口、生态

上一轮智能音箱大战的发动者,让我们感受到了互联网巨头的威力,普及的功劳离不开具有搜索引擎巨头的推动,需要打造入口、生态的企业,以谷歌、百度、微软为代表。

智能音箱从千元神坛,跌到百元平民价,只用了仅仅1年左右时间。这期间国内外巨头,如谷歌、百度、微软等,分别在各自擅长的领域攻城略地。

对于得流量者得市场的搜索引擎巨头,他们更看重智能耳机作为入口,激活生态中的软件和硬件。

这里面的软件有操作系统、工具App,与之带来的是对应的细分功能,如地图、天气、搜索、美食等等。硬件包含了众多智能家居硬件,摄像头、门铃、空调、扫地机器人等等。

三家生态命名分别是,谷歌Assistant,百度DuerOS,微软小冰。其中谷歌、微软都有推出了智能耳机新品,谷歌Pixel Buds是一款主打翻译功能的蓝牙耳机,微软Surface Headphones则主打语音交互的头戴降噪蓝牙耳机。百度的智能耳机也在开发当中,目前还处于保密阶段。

三、电商与支付一个都不能少

关键词:支付、声纹、安全

在智能手机快速发展的10年,让我们见证和体验到了电子商务的便捷;指纹的出现,不要记忆密码,轻按一下完成支付;Face ID的出现,让我们体验了一把刷脸支付。

支付功能是日常生活中的刚需、高频操作行为,除了密码、指纹、摄像头,声音也可以作为实付凭证。

与支付相关的话题,电商巨头怎能错过呢。以亚马逊、阿里为代表的企业,早已在智能音箱时代开始布局,并且已经成功实现这一功能。

亚马逊、阿里已经先行一步,并且新品将在2019年第三季度陆续发布,那么微信、京东、苏宁入局还会远么。

四、手机厂商不再孤独

关键词:配件、差异化

2018年的手机市场,几家欢喜几家愁,活下来不再是万科的口号,已经成为手机行业寒冬的共鸣。留下来的手机企业,已经开始基于手机相关的配件进行拓展,其中蓝牙耳机、TWS耳机还是配件中利润颇丰的产品。

苹果、三星、华为、荣耀、小米均推出了多款产品,华为和小米持续加码这块市场,近期新品更新不断。

自2016年苹果推出第一款真正意义上的TWS蓝牙耳机AirPods以来,后续诸多品牌也随之加入这片新兴的战场,力争共同做大这块蛋糕。

而AirPods第二代将支持语音唤醒siri、无线充电,有望加入心率监测等功能,苹果历来是新技术的风向标,最新推出的AirPods又将引领新一轮智能耳机趋势。

五、内容平台跟还是不跟

关键词:内容增值

耳机与生俱来跟音乐是一对,两者珠联璧合。听音乐、听语音内容,这个仅次于通话的高频使用,智能耳机的出现,成为音乐、内容类语音App与用户之间的桥梁,听歌的时候动口不动手,自由切换。

会员与硬件结合,还能增强用户粘度。这类的语音应用有QQ音乐、网易云音乐、喜马拉雅、得到等。

我爱音频网总结

除了以上五大势力外,AirPods出现让我们看到数码科技产品也如此时尚,是耳机,也是配饰,更是吸引了LV这样的奢侈品品牌入局。可见服饰、家居、配饰巨头也对智能耳机这一市场蠢蠢欲动。

相比于研发、生产智能手机的密集大额资金投入,智能耳机的门槛要小很多。因其处于从0到1的爆发风口,再加上客单价不高,属于高频使用和高复购率的电子产品,在智能语音赋能后,耳机从原来单纯的听歌工具,转变为语音入口,新技术与传统产品的碰撞,跨界诞生了新品类。

智能耳机上百亿的市场,一个巴掌拍不响,众人拾柴火焰高,得到五大巨头垂青的智能耳机,对新品类的快速普带来前所未有的重大意义。成本控制留给上游芯片厂商,而应用方面市场的培育已经初具规模。

当消费者形成了对智能耳机的使用习惯,好产品创造了购买需求,终究会让用户产生依赖。被大众接纳后的智能耳机,有望成为继mp3、平板电脑、手机后的又一现象级经典产品。智能耳机的普及临近,也让我们有幸见证这一刻的到来。